Bu araştırma, hızla gelişen bir pazarlama iletişimi kanalı olan mobil reklamcılık ve pazarlama faaliyetlerine (SMS, MMS ve diğer interaktif mobil uygulamalar üzerinden yapılan tanıtımlar) yönelik tüketici tutumlarını ve kampanyalara katılım niyetini etkileyen faktörleri incelemektedir. Literatür taramasına dayalı kavramsal bir model geliştirilmiş ve bu model İstanbul'da 252 mobil kullanıcıyla yapılan yüz yüze anket çalışmasından elde edilen ampirik verilerle test edilmiştir. Sonuçlar, mobil reklam mesajının etkileşimliliğinin (interactivity), bilgilendiriciliğinin (informativeness), eğlendiriciliğinin (entertainment) ve kişiselleştirilmesinin (personalization) kampanya katılımını pozitif yönde etkilerken; markanın düşük güvenilirliğinin (brand credibility) ise katılım niyetini negatif etkilediğini ortaya koymuştur
GETEM
Boğaziçi Üniversitesi
Kuzey Kampüs Kuzey Park Binası
Kat:1 Oda No:114
34342 Bebek / İstanbul
Telefonlarımız :
+90 212 359 76 59
+90 212 359 75 38
Whatsapp Hattı (Sadece mesaj): +90 539 308 95 77
e-posta: getem@bogazici.edu.tr