Bu çalışma, Türkiye'deki mobil telefon kullanıcılarının "izinli mobil pazarlama" (permission-based mobile marketing) faaliyetlerine yönelik tutumlarını etkileyen faktörleri incelemektedir. Araştırma sonucunda geliştirilen model; tüketicilerin izinli pazarlamaya katılım eğilimini belirleyen temel faktörlerin "kullanılabilirlik" (usability), "kabul edilebilirlik/risk algısı" (acceptance/risk perception), "hatırlanabilirlik/farklılaşma" (remembrance/differentiation) ve "etkileşim/sosyal çevre" (interaction) olduğunu ortaya koymakta ve bu değişkenlerin demografik özelliklerle ilişkisini analiz etmektedir.
GETEM
Boğaziçi Üniversitesi
Kuzey Kampüs Kuzey Park Binası
Kat:1 Oda No:114
34342 Bebek / İstanbul
Telefonlarımız :
+90 212 359 76 59
+90 212 359 75 38
Whatsapp Hattı (Sadece mesaj): +90 539 308 95 77
e-posta: getem@bogazici.edu.tr