Geleneksel medyanın önemli mecralarından olan televizyon günümüzde hala önemini
ve popülerliğini koruyan; bilgilendirme, haber verme, eğlendirme gibi çeşitli işlevleri
olan bir medyumdur. Dünyada ve Türkiye’de yeni iletişim teknolojilerinde yaşanan
gelişmeler ve televizyon yayıncılığında internetle yakınsaması değişimi beraberinde
getirmiştir. Televizyon yapımcılarının sosyal medya platformları üzerinden izleyicilerle
direkt etkileşim kurması yeni medya döneminde sosyal televizyon (sosyal TV)
yayıncılığını ortaya çıkarmıştır. Sosyal TV yayıncılığıyla birlikte ikinci ekran pratiği
oluşarak yeni bir izleme deneyimi ortaya çıkmıştır. İkinci bir ekranın kullanılması,
sosyal televizyonu destekleyerek belirli içerik çevresinde bir kitleyle birlikte çevrimiçi
bir sohbetin gerçekleşmesini sağlamaktadır. Sosyal TV’nin uzantısı olan ikinci ekran
kullanımı televizyon endüstrisi tarafından teşvik edilerek izleyiciler üretken bir konuma
yerleştirilmektedir. Televizyon endüstrisi tarafından izleyici, üretilen içeriği tüketen
ama aynı zamanda sosyal medya platformlarında kullanıcı türevli içerik oluşturarak
reytinge katkı sağlayan da bir konumdadır. Bu tez çalışmasında, Türkiye’de yeni medya
ortamlarının televizyona yayıncılığında yarattığı değişim ve dönüşüm, sosyal TV
yayıncılığı üzerinden ele alınmaktadır. Televizyon endüstrisinin yeni medya
ortamlarıyla birlikte izleyiciye bakışı ve sosyal TV yayıncılığı, Türkiye’de televizyon
endüstrisindeki yetkililerle yapılan saha görüşmeleriyle tartışılmaktadır. Televizyon
endüstrisi tarafından izleyicilerin ikinci ekrana yönlendirilmesiyle ortaya çıkan gayri
maddi emek ve duygusal ekonomi yönü ise ekonomi-politik yaklaşımla ortaya
konulmaktadır. Tezin örneklemi için Ay Yapım’a ait Show TV’de yayınlanan İçerde ve
Çukur dizisi belirlenmiştir. Televizyon endüstrisinin izleyiciyle kurduğu etkileşimin
yoğun olduğu bu iki dizinin yeni yayıncılık ekosistemi dâhilinde betimsel olarak izleyici
yönetim stratejileri hashtag listelenmesiyle incelenmektedir. Aynı zamanda, sosyal TV
yayıncılığıyla birlikte ortaya çıkan sosyal reyting için sosyal reyting ölçümü yapan
Kimola ve Somera firmasının yetkilileriyle görüşmeler yapılarak, sosyal reytingin
dönüşüm sürecindeki yeri irdelenmektedir.
GETEM
Boğaziçi Üniversitesi
Kuzey Kampüs Kuzey Park Binası
Kat:1 Oda No:114
34342 Bebek / İstanbul
Telefonlarımız :
+90 212 359 76 59
+90 212 359 75 38
Whatsapp Hattı (Sadece mesaj): +90 539 308 95 77
e-posta: geteminfo@bogazici.edu.tr