Eserlere Göre Listeleme

Bu kitap, sosyal sorumluluk kampanyaları kavramını ve bu kavramın günümüz marka geliştirme çalışmalarındaki yerini anlatıyor. Marka Ruhu, yazarların reklamcılık ve sosyal yardım kuruluşlarındaki engin deneyimlerinden yararlanarak ve kavramları ilgili vaka analizleri ile örnekleyerek, pazarlamacının sosyal sorumluluk kampanyalarının gücünü bir ürün, hizmet ya da kuruluş markası için nasıl kullanabileceğini gösteriyor.

Bu kitap, doğrudan doğruya reklamcılık, tasarım ve marka iletişimi alanlarında yirmi yılı aşkın bir deneyim birikiminin ürünüdür. Reklamcılıkta ilk yıllarım iki ajansta geçti; ilk iki yıl New York'taki Altschiller, Reitzfeld Jackson ajansı (1980'de 25 milyon doların altındaki en faal Amerikan ajansı seçilmişti) ve dokuz yıl Chiat/Day Advertising (1980'lerde 10 yılın ajansı seçilmişti). O dönemin başlıca pazarlama savaşlarının bir kısmıyla yakından ilgiliydim: IBM'e karşı Apple, Seagram's ve Gallo'ya karşı California Cooler, Hasbro ve Mattel'e karşı Worlds of Wonder, Nike'a karşı Reebok, ve IBM ile C&mpaq'e karşı Dell. Bu savaşlann her birinde parası daha az, bilinirliği daha düşük ve rakiplerine kıyasla yeterince markalaşmamış olanlar üzerinde çalışıyordum. Bu deneyimler sayesinde titizlikle de belli hedeflere odaklanmış bir marka mesajına, özgün bir marka kişiliğine, birbiriyle tutarlı bir dizi marka ikonuna ve bazı temel kurumsal değerlere sahip olmanın getirdiği rekabet üstünlüğünü zamanla çok iyi kavradım. Marka Yaratmanın Beş Adı-raj'nın ortaya çıkmasında bu deneyimlerin değeri ölçülemeyecek kadar büyüktür.

TYT Tarih Kolaydan Zora 36 Kuşak Deneme Tamamı Video Çözümlü