Factors Affecting Consumer Attitude in Permission Based Mobile Marketing: An Empirical Study for Turkey

Bu çalışma, Türkiye'deki mobil telefon kullanıcılarının "izinli mobil pazarlama" (permission-based mobile marketing) faaliyetlerine yönelik tutumlarını etkileyen faktörleri incelemektedir. Araştırma sonucunda geliştirilen model; tüketicilerin izinli pazarlamaya katılım eğilimini belirleyen temel faktörlerin "kullanılabilirlik" (usability), "kabul edilebilirlik/risk algısı" (acceptance/risk perception), "hatırlanabilirlik/farklılaşma" (remembrance/differentiation) ve "etkileşim/sosyal çevre" (interaction) olduğunu ortaya koymakta ve bu değişkenlerin demografik özelliklerle ilişkisini analiz etmektedir.